天猫全民种草方案，为品牌树立“种收一体化”生态闭环

liukang20242个月前 (05-01)吃瓜始末345

来历：构思广告

现在的年轻人购物有了新姿态，买买买不再盲目，全赖“种草”来导航。种草的兴趣，只要实在“上头”的人才懂，尤其是在双11这样的全民狂欢节点，蹲链接、拼手速、抢宝物成了剁手党们的默契暗号——每个被“种草”的单品都有或许成为下一个潮流icon。

双11期间，怎么让“种草”更精准高效，已成各路商家重视的要点。对此，天猫推出“全民种草方案”，经过阶梯式品牌服务，掩盖全品类，供给站内特性化的解决方案，打造贯穿整个购物周期的一站式种草流量矩阵。从蓄水期的种草预热到迸发期的流量加码，天猫设立了商家之间的出售竞赛机制，全面进步全体出售额和活跃度促进成交。经过“种收一体化”的战略，完成了从“种”到“收”的准确转化，为品牌供给强势曝光和销量增加，助力经营者双11生意迸发。

在双11大促蓄水期，天猫全民种草方案IP联合TMIC数智战略团队，以强壮的全途径顾客数据剖析才能，为品牌商家量身打造1对1的全链路生意确诊方案。

构思物料定制，以天花板为视觉元素进行构思表达，加码品牌生意声量，打造品牌职业影响力。

本年双11，天猫携手立白、美的、优衣库、学而思、高梵等十大闻名品牌，一起探究极致的美学之旅，发布系列冷艳的视觉著作。每一张天花板海报的视觉出现都紧密结合了品牌与产品的尖端中心价值，以艺术化的体现方法明晰出现产品卖点，一起赋予品牌明显的形象特性，进一步强化了品牌在所属职业赛道上的高端形象，直观展现出产品“打破天花板”的顶尖定位，也涵义各大品牌在剧烈的双11竞赛中突出重围，抢占职业天花板高地。

定制“天天猫在家”特别企划，以明星深度种草内容，完成亿级传达大曝光。

天猫联手时髦头部媒体《时髦COSMO》打造定制级明星微综艺——《天天猫在家》。双11期间，特邀探家明星——多范畴发明者、音乐人朱婧汐，以女明星居家好物大公开，展现日子方法的一起构建出一个充溢招引力的中心内容生态。经过明星的实在共享，为观众带来丰厚的购物创意与消费引导。

《天天猫在家×朱婧汐》vlog全网总播映5000W+，总互动10W+，在明星探家过程中，好物产品及中心卖点奇妙植入，经过朱婧汐高浓度的居家好物共享，引发观众的深度种草效应。谈论区中，很多网友纷纷表示被同款好物和家居安置创意“种草”。

天猫还以朱婧汐在上海的宅家松懈感为论题，打造相关热搜，#上海是有天然生成的松懈感吧#登上上海同城热搜榜TOP2，保持在榜时长23小时50分钟，阅览量9.7万+ ，互动量6.5万+，以高热度论题完成了强效引流。

在同城热搜之余，天猫还撬动朱婧汐微博超话等中心交际阵地，进一步分散论题，激起粉丝圈层的重视度与谈论热心。

在打造明星微综艺这一内容中心场的一起，天猫充沛整合站内外资源，构成了全方位的种草矩阵。一方面，明星直播深度解析产品亮点，有用进步种草功率；另一方面，集结了一批高价值的小红书、微博达人，组成强壮种草部队，掩盖多个笔直范畴，广泛触达潜在客户集体，完成了品牌信息的快速传达与精准分散。

经过微博、小红书等热门论题传达，以及直播联动和站内外联动打法，《天天猫在家》在天猫小黑盒官方直播专场中成交体现亮眼，峰值登顶“家居日子榜”Top1，“达人小时成交榜”Top5，助力品类生意迸发。

联合CBN data发布年度好物榜单，为用户成交决议方案背书。

天猫携手威望机构，集合美妆护肤、运动健康、3C家电等六大要害日子范畴，根据详实的商场调研与数据剖析，发布了一份兼具全面性与专业性的“好物天花板年度榜单”。该榜单全景式扫描当时消费趋势，以全民视角审视群众需求，实在反映出群众消费偏好，为顾客在双11购物季供给了威望的选购指南。

结合数据调查和全民消费趋势，天猫构建了一种新的威望种草方法，为顾客从头界说了双11的购物体会，让更多顾客看到了产品功用之外的日子方法和全民消费趋势，也展现了天猫在引导消费潮流、助力品牌生长方面的强壮才能。

明星代言与品牌定制热门联合宣发，引爆微博热搜，超级单品曝光量飙升。

天猫携手国内闻名服装品牌高梵，以及品牌代言人、尖端流量女星杨幂，一起打造定制级热门——#杨幂黑金鹅绒服穿搭#微博热搜，相关论题阅览量打破亿次等级，成功引爆交际网络，让超级单品完成指数级大曝光。经过明星效应与品牌联动，完成超级单品的指数级曝光，引发粉丝热议与下单，完成了品牌的高效转化闭环。这一成功事例再次验证了天猫的资源整合力与立异营销才能。

淘宝站内超级流量联盟，联动天猫U先会员派样拉新、站内达人前置种草蓄水，定制内容导购。

淘宝与天猫携手创立的“站内超级流量联盟”改造了双11电商营销地图，构成了多维度的营销战略组合。中心战略包含天猫U先会员试用新品，触摸优质客户并取得初期反应；站内达人多样化内容发明，以深化种草完成内容引流；以定制化内容导购，进步用户黏性与转化率。三管齐下，发明高效的营销生态，助力新品快速占领商场。

经过整合途径资源，淘宝站内超级流量联盟精准触达方针人群，构建起完好的营销闭环。这一玩法不只是对现有营销方法的优化晋级，也是天猫对未来电商趋势的前瞻布局，为品牌生长拓荒了全新的赋能途径。

在数字化营销浪潮中，手淘与手猫途径展现了一套全方位、立体化的品牌赋能战略，为双11全周期的生意增量注入了微弱动能，全面进步品牌商场竞赛力与用户黏性。

首要，从视觉冲击力极强的开屏、主页焦点图下手，合作定制化互动场景，完成大规模人群曝光，敏捷招引方针用户的注意力，树立品牌开始认知。随后，经过站内外资源的无缝联接，从站外种草到站内转化，完成潜在顾客的精准引流。

在私域方面，品牌私域追投方案深挖用户价值，经过淘内查找、信息流等多元途径继续强化品牌形象，增强用户互动，构建安定的私域流量池。一起，经过外部尖端媒体的开屏引流，拓展外部触点，完成公域流量的有用导入，扩展品牌粉丝根底。

此外，超级新客加快与爆品直补左右开弓，集合品牌新客获取，优化用户体会，激起复购志愿，推进全体出售跃升。经过官方直播与达人直播的矩阵布局，品牌取得了全天候的展现窗口，最大化曝光量并进步即时成交率。

为了鼓励品牌积极参与竞赛，途径引入了GMV鼓励机制，赋予额定私域资源支撑，构成良性循环，进一步加快品牌生长。

全体来看，天猫全民种草方案的战略精准掩盖了双11的两个要害阶段：在预热阶段，经过短平快的流量冲击和中心媒体的全面曝光，成功集合广泛重视；在迸发期，经过途径中心方位布局，集合顾客需求，促进高效转化。贯穿双11全周期，天猫经过店播支撑为商家供给全方位出售增加支撑，终究完成多途径一起推进的顶峰销量。

天猫全民种草方案经过全方位、多层次的布置，为品牌供给了一个全新的舞台，推进其在双11期间完成销量与声量的两层腾跃。凭借明星、达人、私域途径的全域种草战略，天猫在站外打造了高效的引流途径，一起经过站内的官方途径直播、商家直播、达人专场直播等全矩阵直播方法，合作要害词查找推行、好物专题等亿级站内资源，全链路接受种草流量，构成无缝联接的“种草—购买”闭环。经过这一“种收一体化”生态闭环方法，完成了从“种”到“收”的精准转化，助力品牌在双11打爆销量顶峰。

例如，在很多双11畅销品中，适乐肤C乳与修丽可AGE从竞品中锋芒毕露，别离登顶天猫修护乳液和面霜类目畅销排行榜第一，两款超级爆款不只显示了天猫对品牌的强力支撑，完成了新的商场打破，也验证了一体化全民种草战略的实效。

《哈佛商业谈论》曾引证麦肯锡的一项研讨指出，数据驱动决议方案能将网络零售商的利润率进步60%。本年双11，天猫全民种草方案以立异的营销方法、兴趣化的用户体会及数据剖析才能，凭借多元种草途径与精细化运营，高频触达亿万顾客，为品牌打造出一批超级爆款，完成了事务的迸发式增加。

未来，跟着数据驱动和特性化体会在零售中的不断深化，天猫的“种收一体化”方法有望进一步优化品牌与顾客的互动方法。从精准引流到价值传递，从多样化种草到高效转化，不只进步了用户的购物体会，也让每一次种草举动为品牌注入情感与特性，使购物成为顾客表达日子方法的一部分。

这一方法的成功不只关乎销量和流量，还折射出新一代顾客需求的改变，并为未来消费生态供给了新的发展方向。在数据与体会的两层驱动下，零售正在演变为品牌与顾客一起发明价值的新场域。

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